초록 열기/닫기 버튼
본 연구는 확장된 계획행동이론을 적용하여 MZ세대들의 스크린골프 참여지속의도를 분석하고자 하였다. 연구대상은 스크린골프 경험이 있는 450명의 MZ세대들을 대상으로 선정하였다. 자료수집과 분석을 위해 SPSS 25.0와 AMOS 20.0을 이용하여 분석하였으며, 빈도분석, 확인적 요인분석, 상관관계 분석, 구조방정식 모형의 경로분석을 실시하였다. 본 연구의 결과는 다음과 같다. 첫째, MZ세대의 스크린골프 참여에 대한 재미요인은 태도에 정(+)적인 영향을 미치는 것으로 나타났다. 둘째, MZ세대의 스크린골프 참여에 대한 태도는 참여지속의도에 영향을 미치지 않는 것으로 나타났다. 셋째, MZ세대의 스크린골프 참여에 대한 주관적 규범은 참여지속의도에 부(-)적인 영향을 미치는 것으로 나타났다. 넷째, MZ세대의 스크린골프 참여에 대한 지각된 행동통제는 참여지속의도에 영향을 미치지 않는 것으로 나타났다. 다섯째, MZ세대의 스크린골프참여에 대한 재미요인은 참여지속의도에 정(+)적인 영향을 미치는 것으로 나타났다.
This study aimed to analyze the intention to continue participating in screen golf among the MZ generation by applying the extended theory of planned behavior. The subjects of the study were 450 MZs who had played screen golf. SPSS 25.0 and AMOS 20.0 were used to collect and analyze data, and frequency analysis, confirmatory factor analysis, correlation analysis, and path analysis of structural equation model were conducted. The results of this study are as follows. First, the fun factor has a positive effect on attitude toward participation in screen golf among MZs. Second, attitude toward participation in screen golf among MZs does not affect continuance intention. Third, subjective norms of Gen MZ have a negative effect on their intention to continue participating. Fourth, perceived behavioral control has no effect on MZs' intention to continue participation. Fifth, perceived fun factor has a positive effect on the continuance intention of Gen MZ.
키워드열기/닫기 버튼
Extended theory of planned behavior, Fun factor, Continuance intention, MZ generation, Screen golf
