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본 연구는 한국의 디지털권리장전 사례를 통해 규범공공외교가 외국 대중의 인식에 미치는 인과적 효과를 살펴보았다. 이를 위해 인도 시민 600여 명을 대상으로 설문실험을 설계하고 실행하였다. 참가자들은 한국의 디지털권리장전과 한국의 기술 리더십에 초점을 맞춘 두 메시지 중 하나를 무작위로 접하였다. 디지털권리장전에 대해 읽은 참가자들은 아무런 메시지를 접하지 않은 참가자들에 비해 한국에 대해 더 우호적인 감정을 표출하였고, 한국의 글로벌 역할을 더 지지하는 것으로 나타났다. 하지만 메시지를 읽은 참가자들끼리 비교하였을 때에는, 디지털권리장전에 대해 읽은 참가자보다 기술 리더십에 대해 읽은 참가자 사이에서 한국의 글로벌 역할에 대한 지지가 더 높았다. 또한, 기술 리더십에 대해 읽은 참가자들은 한-인도 양자 협력에 대한 지지가 높아진 반면, 디지털권리장전에 대해 읽은 참가자에게서는 이러한 효과가 관찰되지 않았다.이 같은 결과는 규범적 리더십에 대한 메시지는 좋은 의도를 전달함으로써 긍정적 정서를 조성하는 데에는 효과적인 반면, 기술적 리더십에 대한 메시지는 국가의 역량을 전달함으로써 협력의사를 이끌어내는데 효과적일 수 있음을 시사한다. 나아가 공공외교에서 다양한 메시지 전략을 활용하는 것이 중요하다는 함의를 제공한다.
This study examines the impact of normative public diplomacy on foreign public opinion, focusing on South Korea’s Digital Bill of Rights. Using an original survey-embedded experiment with over 600 Indian participants, the study exposed them to two vignette treatments, both within the thematic area of the digital economy: one highlighting South Korea’s advocacy for the Digital Bill of Rights and the other emphasizing its AI-Semiconductor technological leadership. The results show that those exposed to the Digital Bill of Rights treatment had warmer feelings toward South Korea and more positive perceptions of its global role compared to the control group. However, the technological leadership treatment had a stronger and wider-ranging effect. Importantly, participants exposed to the latter expressed greater support for bilateral cooperation with South Korea, while the normative leadership treatment did not significantly impact support for cooperation. These findings suggest that while normative public diplomacy helps foster goodwill, messages about technological leadership are more effective for promoting concrete cooperation on specific issues. The research underscores the importance of leveraging a variety of message content in public diplomacy.
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Normative Public Diplomacy, Normative Leadership, Technology Leadership, Digital Bill of Rights, AI-Semiconductor Initiative, South Korea, India