본 연구는 소비자의 공익연계 마케팅 참여동기와 자기효능감이 심리적 연대감과 공익연계 마케팅 참여의도에 미치는 영향을검증하였다. 이를 위해 연구모형과 가설을 개발하여, 공익연계 마케팅에 참여한 경험이 있는 중국의 소비자들을 대상으로 설문조사에 의한 실증분석을 하였다. 분석결과는 다음과 같이 요약된다. 첫째, 공익연계 마케팅 참여동기는 자기지향성, 즐거움, 친숙도, 이타성, 물리적 보상으로 분류되는 ...