Yu, Deresa; Kim, Seo-Yeon; Cho, Hyun-Min; Lee, hyeri
(Korean Academy Of International Business Management, 2026-09)
본 연구는 한국형 스마트 모빌리티 브랜드 KMO(Korea Mobility Oasis)의 해외 진출 전략을 브랜드 아이덴티티 관점에서 제시하는 데 목적이 있다. 이를 위해 Aaker의 브랜드 아이덴티티 이론을 적용하여 KMO의 핵심 가치를 제품, 조직, 사람, 상징 차원에서 체계화하였다. KMO는 통합 모빌리티 서비스(Mobility as a Service, MaaS), 스마트 쉘터(Smart ...