Choi, Beomkeun; Kim, Junehee; Kim, Dahye; WONJOO YUN
(Korean Academy Of Commodity Science & Technology, 2025-12)
본 연구는 2024년 4월 1일 광화문 자유표시구역에서 디지털 옥외광고(DOOH) 송출이 허용된 이후 지역 방문객의 소비 행태에 미친 인과적 효과를 실증하였다. 이를 위해 위치 기반 체류 정보, 카드 결제 내역, 앱 사용 행태로 구성된 패널 데이터를 결합하고, 광화문(처치군)과 강남(통제군)을 비교하는 준실험 설계로서 이중 차분법(Difference-in-Differences: DiD)을 ...