Min, Young-Mi
(The Korea-China Society of Law, 2026-07)
라이브커머스는 실시간 영상, 상품 설명, 추천, 이용자 상호작용, 주문·결제및 사후 분쟁처리가 하나의 플랫폼 환경 안에서 결합되는 전자상거래 방식이다. 이러한 거래구조에서는 판매자, 라이브방 운영자, 라이브마케팅 인력, 서비스기관 및 플랫폼 등 복수의 주체가 관여하며, 상품 하자, 허위·과장 설명, 추천·보증, 결제, 환불 및 분쟁처리 책임이 서로 다른 법률관계로 분산될 수있다. 반면 방송기록, ...