I-han Jung; Ju-Duck Kim
(The Korean Society of Cosmetics and Cosmetology, 2026-09)
숏폼 플랫폼이 소비자의 화장품 정보 탐색과 구매 결정에서 점차 중요한 채널로 자리매김하고 있음에도 불구하고, 뷰티 숏폼 콘텐츠에 관한 선행연구는 정보 구조보다는 시청 동기에 초점을 맞춰온 경향이 있다. 본 연구는 기능성 화장품 숏폼 콘텐츠에서 정보적, 신뢰성, 오락적, 상호작용적 소구 전략이 어떻게 배열되고 결합되는지를 살펴보았다. 자외선차단제, 미백, 주름개선, 여드름성 피부 완화, 탈모 ...